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5-α 환원효소'를 억제해 여성형 탈모를 야기하는 '다이하이드로테스토스테론(dihydrotestosterone, DHT)'의 생성을 저지함으로써 탈모를 치료하는 기전이다. 여성형 탈모 병자 대다수가 처방받는 약으로, 국내 여성형 탈모치료제 시장은 약 700억 원에 이른다.

젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-96년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 좋아하는 것으로 나타났다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미70개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.

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나이가 들면서 탈모에 대한 걱정이 커지는 것은 어떤 방식으로 보면 자연스럽게 느껴질 수 있다. 다만 정수리탈모와 원형탈모 등 스트레스성탈모 증상을 보여지는 환자 비율이 늘면서 샴푸 하나도 신경 써서 선택하는 때가 늘어났다.

중국인들이 대부분 찾는 미용기능식품으로는 미80개선, 피부 노화방지, 보습기능식품 등이다. 최근엔 탈모예방기능식품도 신소비 트렌드로 이목받고 있다. 이 중 미90개선 식품은 전체 미용식품 중 가장 많은 수요를 가지고 있다.