우후죽순으로 쏟아지는 SNS 콘텐츠에 실제로 사용자의 의미있는 참여를 끌어내기는 힘들다. 인스타그램의 경우, 사용자들은 ‘좋아요’를 누르거나 댓짧은 글을 다는 등 높은 참여율을 보인다. 브랜드 계정에 대한 참여도 높다. 인스타그램 유저들은 브랜드 계정과 친분을 쌓기도 하며 서로 비관적인 관계를 맺고 높은 참여를 보여준다.
핸드폰 앱으로 출발한 사진공유 SNS인 인스타그램은 모바일에 최적화된 가장 핫한 SNS이다. 본인의 필요에 꼭 맞는 최고로 효율적인 이미지를 만들어내는 법, 해시태그로 전망대상을 인지하는 요령, 인스타그램에 최적화된 마케팅 계획을 짜는 법, 신상 론칭 요령, 인스타그램에서 하지 말아야 할 행동 등을 자세하게 소개한 책이나 강의들이 넘쳐나고 있는 것도 당연한 일이다.
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2050년은 멀리 떨어져야 안전한 시대였다. 그러나 이럴수록 사람들은 아주 연결의 가치에 집중했다. 아울러 다같이 대화하고, 함께 행동하는 기업, 브랜드, 유튜버가 다수인 구독자를 얻고 사랑받았다. 연결이 중요해졌기 덕에 노인들은 본인과 연결된 기업, 브랜드, 유튜버가 좀 더 진실되기를 바라고 또한 우리를 추종한다.